Les certificats Common Mark (CMC) sont conçus pour valider l'affichage des logos de marque dans les boîtes de réception sans qu'il soit nécessaire de disposer d'une marque déposée. Ils offrent un moyen plus rapide et plus accessible de se conformer à la norme BIMI (Brand Indicators for Message Identification), ce qui en fait la solution idéale pour les marques en pleine croissance qui cherchent à renforcer l'engagement, la visibilité et la confiance vis-à-vis de leurs e-mails. Des études montrent que les logos de marque visibles dans les boîtes de réception entraînent :
Votre choix de certificat détermine la façon dont votre marque apparaît dans les boîtes de réception, la confiance que vous établissez avec vos clients et la rapidité avec laquelle vous pouvez être opérationnel.
Choisissez le VMC si :
Choisissez le CMC si :
| Aucune marque déposée requise | Les marques déposées ont une grande valeur, mais leur obtention peut s'avérer difficile et fastidieuse. Les CMC offrent un compromis : les avantages de la confiance visuelle dans la boîte de réception et de la conformité BIMI sans avoir à attendre l'obtention d'une marque déposée. Pour être éligible, votre logo doit être utilisé depuis longtemps (généralement plus d'un an), mais la délivrance est rapide, souvent dans un délai de cinq à dix jours. |
|---|---|
| Permet la visibilité du logo de la marque dans les boîtes de réception | Les CMC placent des logos reconnaissables à côté des noms des expéditeurs, ce qui permet d'identifier instantanément les e-mails. Cela permet de surmonter l'un des principaux obstacles du marketing par e-mail moderne : le manque général de confiance des destinataires. Les e-mails marqués d'un logo reconnaissable inspirent confiance et indiquent qu'ils peuvent être ouverts en toute sécurité. |
| Compatible avec les clients prenant en charge le BIMI | Les CMC sont reconnus par les principaux fournisseurs de messagerie électronique tels que Gmail et Yahoo, offrant une compatibilité parfaite entre les plateformes qui prennent en charge l'affichage du logo BIMI. |
| Protection contre les attaques de phishing et d'usurpation d'identité | Les attaques de phishing et d'usurpation d'identité sont en augmentation, de nombreux cybercriminels réussissant à se faire passer pour des marques légitimes. Les CMC rendent ces attaques plus difficiles à exécuter en joignant des logos authentifiés qui permettent de distinguer immédiatement les communications électroniques légitimes des messages frauduleux. |
|---|---|
| Augmentez l'engagement envers votre marque | Les e-mails affichant des logos sont un gage de confiance visuelle, ce qui entraîne un engagement accru. Une étude récente a révélé que l'affichage des logos de marque dans les boîtes de réception des e-mails entraîne une augmentation de 21 % des taux d'ouverture, une amélioration de 18 % de la mémorisation de la marque et une augmentation de 34 % de la probabilité d'achat. |
| Plus abordables que les VMC | Si les VMC offrent une image de marque et une protection exceptionnelles aux entreprises, elles peuvent sembler financièrement inaccessibles pour certaines d'entre elles. Les CMC offrent une alternative plus abordable, mais très efficace, aux petites et moyennes entreprises. |
Vous avez acquis tous les éléments essentiels du CMC, et il est maintenant temps de configurer et d'activer ce précieux certificat. Suivez ces étapes pour commencer :
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Un CMC (Common Mark Certificate) est un certificat numérique qui permet aux entreprises d'afficher leur logo dans les boîtes de réception compatibles via BIMI, sans avoir besoin d'une marque déposée. Pour y prétendre, le logo doit être utilisé publiquement depuis au moins 12 mois. Les CMC permettent d'augmenter la visibilité de la marque et de renforcer la confiance des destinataires.
Le CMC est idéal pour toutes les organisations qui ne possèdent pas encore de marque déposée, mais qui souhaitent tout de même améliorer l'engagement de leurs e-mails et protéger leur image contre l'usurpation d'identité. Par rapport au VMC, il offre une voie plus rapide et plus abordable pour afficher son logo via BIMI.
Les demandeurs peuvent prouver l'antériorité de leur logo en démontrant qu'il est présent sur leur site web depuis au moins un an. Une méthode courante consiste à retracer l'historique du logo sur le site de l'entreprise en utilisant l'Internet Archive (archive.org).
L'émission d'un CMC prend généralement entre 5 et 10 jours ouvrés, selon la rapidité avec laquelle les documents de validation sont fournis. C'est globalement plus rapide que pour un VMC, car il n'y a pas d'étape de vérification de la marque déposée.
La validation d'un CMC comprend :
La validation de l'entreprise (organisation)
Une vérification d'identité en face-à-face (physique ou virtuelle)
La vérification du logo (usage d'au moins 12 mois)
La validation du contrôle du domaine (DCV)
La vérification des enregistrements CAA (Certificate Authority Authorization) du domaine
Votre logo doit respecter les critères suivants :
Être au format SVG Tiny Portable/Secure (SVG Tiny 1.2).
Avoir un format carré (par exemple, 600x600 pixels).
Faire moins de 24 Ko.
Ne contenir aucun script, lien externe, police intégrée ou image matricielle (raster).
Inclure une balise <title> avec le nom de votre entreprise.
Être hébergé sur un serveur sécurisé HTTPS.
Vous pouvez utiliser les outils fournis par le groupe BIMI ou modifier vous-même le fichier SVG à l'aide d'un éditeur de texte pour garantir sa conformité.
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