Muestre su logotipo en los correos electrónicos sin necesidad de marca registrada
Los certificados de marca común (CMC) están diseñados para verificar los logotipos de las marcas para su visualización en las bandejas de entrada de correo electrónico sin necesidad de una marca registrada. Ofrecen una vía más rápida y accesible para el cumplimiento de BIMI (indicadores de marca para la identificación de mensajes), lo que los hace ideales para marcas en crecimiento que buscan impulsar la participación, la visibilidad y la confianza en el correo electrónico. Los estudios demuestran que los logotipos de marca visibles en las bandejas de entrada conducen a:
Los certificados de marca verificada (VMC) y los CMC comparten el objetivo común de mejorar la confianza y la credibilidad mediante el uso de logotipos de marca verificados. Sin embargo, los CMC ofrecen una mayor flexibilidad a las pequeñas y medianas empresas al eliminar el requisito de una marca registrada. Ayudan a restaurar la confianza en la bandeja de entrada, aumentan la capacidad de entrega y protegen contra los ataques de suplantación de identidad y phishing, ventajas que pueden conducir a una mejora de las métricas de interacción, como las tasas de apertura. Los CMC son fáciles de implementar y, por lo general, se pueden emitir en un plazo de cinco a diez días.
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La elección del certificado determina cómo aparece su marca en las bandejas de entrada, la confianza que genera en los clientes y la rapidez con la que puede ponerse en marcha.
Elija VMC si:
Elija CMC si:
| No se requiere marca registrada | Las marcas registradas son valiosas, pero pueden ser difíciles y lentas de obtener. Los CMC ofrecen un término medio: las ventajas de la confianza visual en la bandeja de entrada y el cumplimiento de BIMI sin tener que esperar a obtener una marca registrada. Para poder optar a ellos, su logotipo debe llevar mucho tiempo en uso (normalmente más de un año), pero la emisión es rápida, a menudo en un plazo de cinco a diez días. | |
|---|---|---|
| Permite la visibilidad del logotipo de la marca en las bandejas de entrada | Los CMC colocan logotipos reconocibles junto a los nombres de los remitentes, lo que permite identificar los correos electrónicos al instante. Esto resuelve uno de los principales obstáculos del marketing por correo electrónico moderno: la falta generalizada de confianza entre los destinatarios. Los correos electrónicos marcados con logotipos reconocibles transmiten confianza visual, lo que indica que es seguro abrirlos. | |
| Compatible con clientes compatibles con BIMI | Los CMC son reconocidos por los principales proveedores de correo electrónico, como Gmail y Yahoo, y ofrecen una compatibilidad perfecta en todas las plataformas que admiten la visualización de logotipos BIMI. |
| Protege contra los ataques de phishing y spoofing | Los ataques de phishing y spoofing están aumentando, y muchos ciberdelincuentes se hacen pasar con éxito por marcas legítimas. Los CMC dificultan la ejecución de estos ataques al adjuntar logotipos autenticados que distinguen inmediatamente la comunicación legítima por correo electrónico de los mensajes fraudulentos. |
|---|---|
| Aumenta el compromiso con la marca | Los correos electrónicos que muestran logotipos transmiten confianza visual, lo que conduce a un mayor compromiso. Un estudio reciente reveló que mostrar logotipos de marcas en las bandejas de entrada de correo electrónico conduce a un aumento del 21 % en las tasas de apertura, una mejora del 18 % en el recuerdo de la marca y un aumento del 34 % en la probabilidad de compra. |
| Más asequible que los VMC | Aunque los VMC ofrecen una marca y una protección excepcionales para las empresas, pueden resultar económicamente inalcanzables para algunas de ellas. Los CMC ofrecen una alternativa más asequible, pero muy eficaz, para las pequeñas y medianas empresas. |
Ya ha adquirido todos los elementos esenciales del CMC y ahora es el momento de configurar y activar este valioso certificado. Siga estos pasos para empezar:
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When recipients see familiar brand logos, they are more likely to feel confident that emails have been sent by reputable sources. VMCs facilitate logos, which offer a powerful form of visual reassurance. This makes recipients more likely to open and read emails. Furthermore, the DMARC process required to use VMCs can improve engagement by emphasizing authentication, which improves deliverability. Google also shows a blue checkmark indicating the sender of this email has verified that they own the domain and the logo in the profile image.
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) is an email authentication standard that displays a brand’s logo in supported email clients. For Gmail users, Google displays a blue checkmark next to the sender’s name to indicate a verified logo. A VMC (Verified Mark Certificate) is a digital certificate issued by a trusted authority that verifies logo ownership, often required for BIMI implementation. CMC (Certified Mark Certificate) shares a common goal of verifying logo ownership but does not require a registered trademark. CMCs are often a faster and more accessible path to BIMI compliance, however they do not trigger the Gmail blue checkmark.
BIMI works in conjunction with email authentication protocols like SPF, DKIM and DMARC to make the sender’s worthiness more visible in recipients’ inboxes. SPF (Sender Policy Framework) prevents email spoofing by allowing domain owners to specify which mail servers are authorized to send emails on behalf of their domain. DKIM (DomainKeys Identified Mail) adds a security layer by allowing the sender to attach a digital signature to the email to confirm the sender's identity and to verify the content has not been altered in transit. DMARC (Domain-based Message Authentication Reporting & Conformance) builds on SPF and DKIM by providing a policy framework that tells receiving mail servers how to handle emails that fail SPF or DKIM checks. It also allows domain owners to receive reports on email authentication results.
BIMI works by linking your email address to your brand’s logo using DNS records. To become BIMI compliant, companies must ensure that their emails are authenticated using SPF, DKIM and DMARC, then set up a DNS record that points to their logo image and VMC. BIMI-participating mailbox providers like Gmail, Apple Mail and Yahoo check the BIMI record when receiving emails from the company’s email domain. If DMARC passes, it will verify if there is a BIMI record in DNS for the sender domain name (and so be re-directed to the VMC and logo image to display); if DMARC fails, it won’t look for BIMI.
Typically an organization's legal team can provide details around your trademark status. Having this data, you can look on the World Intellectual Property Organization's (WIPO) website and search for your organization's logo. Once you find your logo in the database, verify registration status (trademark must not expire within 397 days of verification), jurisdiction and a match between the logo you use in email and the trademarked version. As of September 2025, VMC guidelines officially recognize 17 intellectual property offices:
If your logo is not registered with a recognized intellectual property office, you need to go through the trademark registration process in the appropriate jurisdiction. This process can take months, so plan ahead. Alternatively, if your organization is unable to register their logo, or is looking for a more accessible path to BIMI compliance, you may want to start with a Common Mark Certificate (CMC) which allows your organization to display your logo in emails without a trademark.
Applicants can demonstrate historical usage by providing proof that the logo has been used on their website for at least 12 months. Proof of this activity can be found on the Internet Archive: https://archive.org
VMC logos are currently supported in inboxes of email clients that implement BIMI — including Gmail, Yahoo Mail, Apple Mail, Zoho Mail, Fastmail, La Poste, Onet.pl, Zoner, and au.com. Gmail also displays a blue checkmark for verified senders with VMC. An updated list of mailbox providers is maintained by the BIMI group.
VMC/CMC validation consists of:
Mark Certificates are valid for one year. Sectigo offers its customers multi-year subscriptions on Mark Certificates, which ensure continuous coverage and cost-saving benefits.
If your organization has one domain and one logo, you may only need one VMC/CMC. If you have multiple domains and a single logo, you can use one VMC/CMC for all domains. If you have multiple logos you wish to display in recipient’s inboxes, you need one certificate per unique logo.
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